Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Millward Brown gibt jedes Jahr das sogenannte BrandZ Ranking heraus, das die 100 wertvollsten Marken der Welt auflistet. Wie bereits im Jahr zuvor konnte Apple wieder den Spitzenplatz erreichen. Mit einem Markenwert von etwa 185 Milliarden US$ liegt Apple auch deutlich vor dem zweitplatzierten Google mit „nur“ 113 Milliarden US$.
| Rang | Marke | Markenwert (in Mio. US$) |
| 1 | Apple | 185.071 |
| 2 | 113.669 | |
| 3 | IBM | 112.536 |
| 4 | McDonald’s | 90.256 |
| 5 | Coca-Cola | 78.415 |
| 6 | AT&T | 75.507 |
| 7 | Microsoft | 69.814 |
| 8 | Marlboro | 69.383 |
| 9 | Visa | 56.060 |
| 10 | China Mobile | 55.368 |
Wenn man dazu die etwa 150 Milliarden US$ Bargeldreserve von Apple berücksichtigt, wird klar warum die Firma aus Cupertino überall so präsent ist.
Hauptverantwortlicher für den hohen Markenwert ist natürlich der legendäre CEO Steve Jobs, der das Unternehmen in den späten 90ern aus der Krise führte und in den folgenden Jahren zum an die Marktspitze brachte. Berühmtes Stilmittel von Jobs war sein berühmtes „One more thing…“. Mit diesem Satz kündigte der CEO bei seinen diversen Präsentationen immer wieder neue Produkte an, so dass er bald zum Kult wurde. Zum Abschluss gibt es diese Momente noch in Videoform.
http://www.youtube.com/watch?v=2QQLyS0MnzM&feature=player_embedded
